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现代大众传播和广告学的宽泛定义
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“广而告之”，即广告，这大概是关于广告定义最为简短的一种表述了。但这仅仅道出广告的大众传播的一面。
“广告就是甜言蜜语的推销员”或“花言巧语、自卖自夸的王婆”，可以说是多年来广告在人们心目中的“形象”。但这个形象 似乎既有些过时，也有些扭曲。
社会在前进，广告在发展，有关广告的定义与广告在社会 心目中的形象也在不断地变化之中。了解这种变化与发展，对 于掌握当代广告的功能与特征，熟悉广告制作的要求与趋势，都 是十分必要和有益的。
广告定义
关于广告的定义，可谓众说纷经。但沿着时序纵观这些众 多的广告定义，则不难发现一个总的趋向：即对广告含义的表 述上，在广告内容方面一一由简单到丰富;在广告手段方面一 由初级到高级；在广告作用方面一由单一到“多功能”。这种广告定义的演进过程，从下述一八九四年 九七二年这些年间的五条厂告定义，即可见一斑： “广告是采用印刷形态的推销术。”
(一八九四年杰姆斯肯尼迪〉
“广告是根据广告主的利益，并以促成行动为目的而进行商 品和服务信息的传播活动。”(一九三二年《广告时代杂志》 “广告定义竞赛会”入选定义）
“广告是对广告主经营的方针、商品与服务，以收费方式利 用如下多种媒介进行的一切非人说明与促进活动。这些媒介包 括诸如报纸、杂志、电影.户外广告(招贴画、信号、空中广 ^飞机放烟编成的)、直接邮寄广告、门市广告、新产品(年 历、月历及其他〉、广播.电视、交通广告〔轿车、公共汽车及 其他〉、目录、年鉴及参考书、节目单和菜单、夹页广告等等。”一九四八年美国市场销售协会的
广告是企业、组织或个人通过各种媒介，向人们传播视觉 的或口述性的情报。这种情报直接或间接地作用于商品服务的 销售。广告亦可以说是一种促使人们了解广告主的构思和想法 并使之产生共鸣的劝诱活动。刘上述两者都有利。
“作为理想的定义，广告是在企业管理下的活动。运用创造 性的技术和设计，通过宣传媒介传播有说服力的并辅以感情交 流的情报，目的在于开发商品市场，以达到企业目标，树立企 业形象，提供消费者满意的商品和服务，进行社会性、经济性 福利的开发等。”(一九七二年科恩）
广告定义的不断演进，反映了广告自身的进步，广告功能 的扩大，人们对广告的认识和利用,不断从微观向宏观扩展，从单纯的商业交换领域，迅速地扩展到整个经济、文化，乃至政治领域.
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