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广告形象就是广告社会背景的画像
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广告的定义，也是给广告在社会背景上画像，这种广告形象，将对人们心目中的广告形象产生一定的影响。而这类心目 中的广告形象，往往都是一种印象，一种评价，一个形象化的 比喻。如果以对广告所持态度进行归类，即可分为以下两类：
1〉积极的、好感的、可信赖的广告形象 “钥匙”-一广告是打开市场的钥匙； “纽带” “桥梁”一广告是联系产、供、销及其消费者的 纽带和桥梁；“起动器”一广告是启动观众沿着改变态度、激发购买欲 望的进程前进的起动器；“种子”一广告如同播进人们心田中的一粒种子，当人们 在购买时记起广告产品时，便是这粒种子开花结果之时；“催化剂”与“润滑油”——广告是大量消费、大量生产、大 量销售的市场经济运动的催化剂和润滑油。
2〕消极的、非好感的、难以信赖的广告形象 “自夸”一一广告是王婆卖瓜，自卖自夸； “吹嘘”一一广告是花言巧语的牛皮； ……这类广告形象的产生，主要源自那些急功好利的广告 主：夸大失实，虚伪宣传，广告表现低趣，出现广告失当所造 成的。当然，这些并不能代表广告自身应有的形象。
广告定义应该反映出一个健康的、积极的广告形象，才能 正视听，除时弊，去误解，求发展。 归根结底，对广告作了如下定义： 广告是商品经济的产物。是市场促销的一种手段。是随着 传播媒介的发达、市场经济与销售学理论的发展，和广告制作 技术的提高而不断发展的，一种负有责任的关于经济信息的大 众传播。
广告通常是由广告主(任何公民直至政府部门，主要是产 业、商业、服务业主)支付广告费，租用传播媒体〈诸如报纸，杂 志，电台，电视，车身，路牌，场馆，影院，霓虹，招贴，邮 寄，气球，飞艇，橱窗，展览等〉，针对广告对象一目标买主 与潜在买主，所进行的有关企业目标、营业方针、产品或服务 等为主要内容的宣传介绍，以期在广告对象心目中树立有利的、 良好的企业形象、牌子形象和产品形象，刺激和扩大市场需求，最终达到扩大销售的目的。
广告在高度重视信息传递和信息交换的现代社会中，具有 日益重要的多方面的社会作用，它不仅对广告主有益，而且有 助于促进“大量消费一大量销售一一大量生产”经济活动的良 性循环，促进产业界的技术革新、产品创新与整个经济不断发 展，促进良好的生活方式，美化.方便和丰富社会生活，传播 科学文化知识。
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