系殴之墓

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公共关系部门与新闻工具之间的工作

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     公共关系部门与新闻工具之间的联系，主要是做以下方面的工作：
    ①不断地、有计划地免费向它们提供各种有关企业活动及 其产品市场的新闻消息，特写报道，录音带，录像带等。这些 经过精心设计制作的材料，有些经过加工被采用，有些则被照 登照播。据报刊批评家巴格狄金估计，美国一张大日报60贫的 新闻来源于公共关系部门提供的材料。地方电视台，由于摄制 节目费用太贵，自己财力有限，大都采用公共关系部门提供的影片，冒充是自己制作的。即使是财力较为雄厚的电视台，也 都乐于采用公共关系部门提供的公众较有兴趣的节目；②公共关系部门善于制造“新闻事件”吸引新闻工具作宣传报道,如：企业成立周年纪念活动，搞得盛况空前，花样翻新，令人瞩目；成立基金会或组织救济团体，或出资赞助，即由公共关系部门设计壮观、热闹的仪式，力图宣传其善行，芳名天下；或搞一个 新产品发布会、品尝会之类，大事张扬，以广招徕等等；③公共关系部门协同广告公司，共同为雇主设计和制作各种广告，供广播和电视台用。
    国外企业家，总是十分注意公共关系和广告活动，以制造 有利销售的产品形象与企业形象。在国内是如此，对有产品出口的外国，企业家亦非常注重公共关系。他们悉知各国人民对于异国他乡的好奇，和电视台自制他乡异国节目的不易，故往 往巧妙地结合本企业及其产品的宣传，录制一些反映本国独特 的传统文化、地方风光人情、特种工业产品的生产等内容的录像片，提供电视台，一般电视台均乐于播放，宣传效果也都较好，大都不收费。若以赞助名义，同时播出提供者企业名称，有的酌情收取播映费。这类节目，远较电视广告长得多一内容含量大得多，有的可以长至半小时小时。就在人们津津有味地欣赏和领略异国他乡风味之中，不知不觉，将提供者一企业及其产品印进了记忆，这种花钱少而收效大的特殊广告，颇值得我国出口商品宣传工作部门加以研究和借鉴的。

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