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关于标志图形的色彩，上海VI设计应住掌握“色彩学”全部知帆的同时，重点把握标志色彩的象征性特点和视觉传达力的研究和探讨。
象征性色彩
色彩的象征是由传统文化形成和人们在自然生活巾刘色彩的心理印象产生的。
象征性色彩随着艺术的诞生早已出现，远在古埃及文化时期就得到很好的运用。据记载，上海VI设计在艾克巴塔拿（麦底亚的都城）有七重城墙，这匕重墙一蕈高似重，城龟f溶着不同的颜色第重白色，第’’重黑色；第二重紫色，第四重蓝包；第五重红色；第六重镶银；第七重镶金，是围王的禁城和财宝库。禁城居中心，外面围着七重城墙，城垒涂着七种不同的颜色，象征天r七个星球围绕着太阳。
当追溯到史前时期古人粪的纹身和彩陶这些晶初的艺术创造上，原始人用红黑颜色装饰日用的陶器，垌各种矿物颤包美化内体。这可能不单纯是为了装饰美的实现和追求，而更多的曰的可能Ⅱl于实用、出于功利、出于巫术、出于宗教迷信，使其成为意念的具有象征性的色彩。如红色是暖色和前进色，有热烈、积极、生命和情爱的象征。他们住死者身上撒放赤铁矿柑，“表示对死者生命的呼唤。在自己身上抹涂红色，则期望能啦增强自身的力量。我国及亚洲大多数国家，对红色都情有独钟。我国民间在连年过节、喜庆、结婚菩时节，都用红纸书写对联刻剪窗花、布置新房等，用红色柬象征吉祥幸福。
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