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“标志”的含意从形象来讲，士要包括一方面一是外在的——某种特征的记号；一是内在的——某种精神意义的象征。标志作为种符号、 种代表、一种象征，从人类发展的初期就开始出现，并为人类的进步和发展发挥r重要的作用。
各种不蚓的标志有其各自不同的意义和作用。上海标志设计如代表不同国家的国旗各种社会话动标志、公共场所标志、公刊企业的标志等等。它们以简练的图形符号，表达一种特定的信息。它们常采用直接、间接、联想、暗喻、象征于法，将较为复杂的信息，集中概括在简洁的美的图形之中，让人们在美的享受中得到启迪，接受信邑，使人易识易记，产生好感，并有助于克服语高和文字上的障碍。
币难看出，标志在科学史化和社会文明高度发达的今天，越来越富有现实意义并发挥着重要的作用。因此，“标志设汁”已成为艺术设计领域里的重要课题。
原始时期标志的起源与用途
记号标志——标志从记号形式开始，可追溯到最古老的原始时代。原始时期，九类为r求生存，基本是以种猎和采集野生植物7’L。原始人为了记录数量的多少和生活中的一些事情，常常利用各种实物来传递信息和帮助记忆，从而出现了结绳、刻石、刻树等记号标志。
如川单色结绳，单结是十，双结是百，三结是千；叉如他们在粗绳上拴若长短不齐和颜色不同的细绳，细绳L打着许多结头，结头离粗绳越近，表示事情越重要，黑结头表示死亡，白结头代表和平，红结头指战争，绿结头指谷物等。他们用大小不同、形式各开的绳结来记住或象征各种不同的事物和意业。
图腾标志——原始社会经历了一个漫长的时期，原始人在自然生活中，遇到雷电、风雨寒暑、灾害和自身的生、老、病、死等自然现象，都不能理解，上海VI设计却认为自然界中的万物都存在着灵魂，这便是通常说的“万物生灵论”的观念。于是，他们就把自然力和自然物神化起米，把某种动物或植物当作本氏族的祖先、探护神，井形成r图腾标志。据说我国的高山族就是以蛇为圈腾，瑶族和畲族“犬为图腾，鄂伦春族以熊为图腾等。在被称为“仲韶文化”的西安“半坡遗址”中，就有原始彩陶上的鸟、鱼、蛙、人面鱼纹等形象，也许这兢是我们可阻看到的最早的图腾例子；西班牙北部发现的阿尔塔米拉穴顶的野牛造型也是当地人们使用的图腾例证。
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