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广告具有传达信息(情报）的机能
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要想更好地发挥广告在社会中的作用，首先必须十分了解 广告自身的机能及其发挥作用的过程、特点，然后结合实际需 要加以利用。
概括地说，广告具有四大机能，这便是：传达信息(情报〉的机能；授予地位和塑造形象的机能；诱导与说服的机能；刺 激需求的机能。
以下逐点加以研究： (一)传达信息(情报〉的机能广告通过具体的文字、声音和图像(静止的与活动的〉，向 人们传达明确的信息和情报。
1〉产品情报一产品的创新与改进、产品功能与特点、对用户特别的贡献与满足之处等；
2〉市场情报一一何时何地、通过何种形式、以怎样的价格 水准向谁购买等；
3〉服务情报一销前服务、销售服务与销后服务种种；
4〉企业情报与牌子信息一有关企业的经营宗旨、产品 结构与特点、市场地位与发展.主要牌子及产品声誉等；
5〉生活与生产信息一一与产品有关的新的生活观念与价 值观念，或新的生活方式与新的生产方式等。
传达信息(情报〉的机能，是广告第一位的、也是最基本的 机能，它是其他四个方面的机能得以存在和发挥作用的基础与 前提。
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