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广告具有授予地位和塑造形象的机能
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一切大众传播媒体,特别是作为新闻传播主要媒体的报纸、 电视、电台和杂志等，均具有对传播者或传播内容中的对象授予一定地位与形象的作用。依赖大众传播媒体，特别是四大媒 体〔报纸、杂志、电台和电视)进行信息传递的广告，同样对传播―广告主，及其传播内容中的主角一一产品与牌子，具 有明显的授予地位及塑造形象的机能。这主要指的是： 产品的地位与形象生产资料类产品在社会生产中的地位与市场中的地位；生 活资料产品在人们生活中的地位与市场中的地位。这种地位，主 要系指产品的定位及其在市场竞争中实现的态势。而广告中的 产品形象，是广告以生动的艺术形象、有趣有据的文字，展现 产品的外形美一一产品造型、色彩及其包装装潢，品质美一一 产品品位、特色和优异之处。广告中的产品形象不再是产品本 身简单化的再现，而是投合目标买主的追求与向往的形象，亦 即从产品形象中可以见到目标买主形象的影子。
企业地位与形象:良好的企业广告，可使企业在社会印象中获取稳固、富于实力的地位，给人以新进、强大的企业形象，诸如“电器大王”、“汽车大王”、“电脑大王”等牌子形象
广告通过对商标、标志本身的表现及其代表的产品、企业的介绍，可使牌子在买主的印象中留下深刻的记忆，特别是名 牌。名牌形象的形成、扩展与延续，总是有广告伴随着。 国家、地区形象广告伴随高质产品，可给一个国家、地区形象增辉添彩。家 用电器之于日本，时装和香水之于法国，钟表之于瑞士，牛仔裤和电脑之于美国，以及瓷器之于中国等的联想作用，都是围绕着这个道理。
总之，良好的形象有利于促进人们对产品的记忆、好感、信任，以至迷恋，甚至造成对某一家、某一牌子产品的偏爱与嗜好。一诸如以使用某一牌号高级时装标榜自身不凡；以使用某 ―流行物品表明自己跟上潮流；以某一家特殊制品展现自己的个性等等。
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