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广告具有刺激消费者需求的机能
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由于广告的提示、诱导、说服，唤起人们对新产品的兴趣： 若是生活资料产品，则激发人利用新产品改善和美化生活的奇思；若是生产资料产品，则促动业主利用新产品增进生产效益 的构想。连续不断的社会化的广告宣传，犹如催化剂一般，可将一个、一个的奇思和构想，变成一种新的社会需求。
—切新产品的流行，一切老产品的升级换代，一切新的技 术设备的推广，都离不开广告对社会这种需求的刺激和倡导;在这里，广告刺激需求机能的发挥，实质上起到了起动器和加速 器的功用。
以上四点广告主要的机能^传达信息(情报〉、授予地位 与塑造形象、诱导与说服和刺激需求，是一个连贯的整体，相 辅相成，不可分割。
广告机能发挥作用的过程，是一个广告对受传者传递信息、诱导说服、激发需求和留下形象的过程，亦即是一个引起注意、受到关注产生欲求、激起行动和留下记忆的受传行为过程。以上过程若进行得越连贯、越充分，则广告机能发挥得就越大，广告作用也越显著，反之亦然。其中广告引起注意并传达信息，是第一位的。不然，广告机能便无从谈起，成了无效广告。一切广告如果欲达到广告目标，必须认真研究如何最有效地发挥广告的机能。
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