首页 > 行业资讯
广告的社会作用-广告利弊功过的纷争
上海前纳广告有限公司http://www.c-design.com.cn
------
一九八〇年七月，一本中学教科书惊动了强大的日本广告业界。
八一年度使用的《中学社会》(三年级用)一书，在其“公民的 分野”一章内，对广告宣传进行了激烈的批评。批评的大意是广 告刺激人们购买不必要的东西；过量的广告提高了商品的成本 与售价，加重了消费者的负担；广告有利于为数不多的大企业 而对广大的中小企业不利等等。用日本广告业协会的一句话说， 就是对国民进行“广告罪恶观”的教育。在非常重视国民教育，而 广告业又非常发达的日本，此事非同小可。为此事，日本广告 业协会和日本广告联合会接连开会，紧急研究对策一决定对 上述的“指控”，立即进行实情调查，之后，以全日本广告业界 的名义上书文部省〖文化部\厚生省〈卫生部7和公正取引（交 易)委员会。
这种对于广告的“公民的分野”，并非仅有日本一国，在资 本主义高度发展的国家中，以厂商(即广告主)和广告公司(包括 广告媒介在内〉为一方，以社会广大消费者为一方，长年来围绕 着对广告的评价，两方各执一辞，争吵不休。曾有广告专家将 消费者的批评，归纳为十条，颇似“十大罪状”，然后逐条进行 反驳，大有胜诉的样子，所以此文也被日本广告业界转摘传布。 现列表简介于后，颇能启迪我们的思考。
一、广告增加了生产成本，抬高了,反之,由于广告宣传而增加销售，增 加生产，提高质量，加快流通，从而 起到降低生产成本和销售价格的作 用，消费者才能买到更好更便宜的东 西。
二、广告保护了名牌产品，排除其 他同类产品进入市场。广告使那些产品质量优良的企业打 入市场，有效地开展这种竞争，只会有利于消费者。
三、广告诱使人们购买不必要的东广告大多介绍新产品或改良产品, 为消费者提供选昀的方便；但无论如何，广告不熊使消费者购买不需要的产品。
四、广告助长通货膨胀。广告无力左右资源的使用，却可减少企业的支出，所以不能认为广告助长通货膨胀。
五，广告夸大，导致误解。企业做骗人的广告是划不来的，故已不复存在。应该指出，所谓“真实"、 “适合”是以一定的地区、一定的对象 来讲的，不是绝对的.无条件的。如有触犯而骗人，这有保护消费者的立 法做保证。
六、广告诉诸感情，欠缺提供情报。广告由于时间、版面限制，不可能提供有关产品的全部情报，即使这样 做了，也未必有人会看。若有需要者， 则可索取小册子.说明书之类。
七、广告轻蔑女性和儿童，无视大众的知识。这种指责来自广告多以女性表演. 赠品刺激、一再重复出现所致。这些 问题可以通过一些相应的新法规得到 解决。
八、广告导致销售竞争，是一种浪 费。广告导致的竞争，除了销售方面,尚有在使用效果、产品更新，改良、服务、价格等多方面的竞争，而这些竞争，最终是对消费者有益(可买到价廉 物美的商品），而且是不可少的。
九，广告过剩。其实所谓“广告过剩”是不存在，也是不可想象的。因为一个企业除了营业 所必须的广告费用外，广告主是没有 多余的经费的。目前许多国家广告费所占总销售额比例逐步下降的事实即是证明。所谓“过剩”之说，是感到广告与己无关者提出来的。
十、广告干扰人们的生活方式。市场的开发在于满足人们多方面的 需要，广告则是为了满足这种需要而 服务的。由于“百货中百客”的缘故，一项产品，一个广告，不可能使人人满意，所谓“干扰”之说，是不满意者发出的。
------
以上信息由上海标志设计公司http://www.c-design.com.cn提供，转载请注明。前纳公司在商标设计、LOGO设计、VI设计等方面走在行业前列，为了帮助您的企业提升形象，我们尽心尽力，随时为您进言献策，希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021－62822561。
上一篇： 
下一篇： 