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广告的社会作用-存在第三者中间观点
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在争论者的两种相对立的观点中间，往往有持中间观点的第三者存在着。日本第二大广告公司一一博报堂所持的观点颇有代表性：主张将广告从“广告作用”与“广告问题”两方面进行 全面的评价。早稻田大学教授小林太三郎则在其〈新广告》一书 中，明确提出以两分法评价广告的社会机能与经济机能。下面的图示，便是这一观点的具体化表现。
在争论者的两种相对立的观点中间，往往有持中间观点的 第三者存在着。日本第二大广告公司一一博报堂所持的观点颇 有代表性：主张将广告从“广告作用”与“广告问题”两方面进行 全面的评价。早稻田大学教授小林太三郎则在其〈新广告》一书 中，明确提出以两分法评价广告的社会机能与经济机能。下面的图示，便是这一观点的具体化表现。
关于广告的论争，将会持久地进行下去。一个重要的事实 表明，论争并未延缓广告业的发展，恰恰相反，近十几年来，世 界广告业的发展，就其费用、技术、规模和影响力各方面来看， 都达到了前所未有的惊人地步。一九七二年，对八十一个资本主 义国家和地区广告费的统计，是398，985亿美元，九年后的一九八一年，仅就世界上八十五个国家的广告费统计，即达1，184.4亿美元，一九八四年的世界广告费已突破1,500亿美元，约等于 世界军费总开支的五分之一。
世界军费的开支，有的用于扩张和镇压，有的则用于防卫 和反击；而世界广告费的开支，虽系广告主之间对于市场竞争 的需要，以求在“商战”中取胜，但纵观广告对微观经济、宏观 经济和整个社会经济发展史所起的作用，在人类经济、文化、生 活等方面所起的作用，总的说来是带有建设性的，和富有一定促进社会进步意义的，为了更客观地、深刻地认识广告作用，以 下将从微观、宏观和历史三个方面，加以阐述。
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