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广告对广告主和对广告受传者的功用
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所谓广告的微观作用，主要指广告对广告主和对广告受传者的功用(不包括传播媒体在内的广告业界的作用。 (上）广告对广告主的功用
①广告有利于扩大广告主的知名度。建立社会对其企业的 好感与信赖，树立有利于市场竞争与推销的良好形象和信誉；
②广告有利于创立名牌。由于有力的广告宣传相配合，可 使名牌的创立在时间上大大缩短，在空间上扩展至地域与国界 之外；而以经久一贯而又巧妙多变的广告相辅助，则使诸如可 口可乐一类的世界性名牌产品，雄霸世界饮料市场之盛名不 衰；
③广告有利于新产品的推销。借助广告的宣传介绍，使顾客认识新产品和老产品比较，新在何处？ 了解新产品的优点 和给顾客可能带来的特别好处是什么？克服人们对老产品的习 惯心理和对新产品的担心，从而促进新产品进入市场，并逐步站稳脚跟；
④广告有利于广告主竞争优势的取得。同时，广告竞争也 是企业间全面竞争的一个重要组成部分。成功的“建设广告”和 “竞争广告”，使广告主的潜在顾主变成显在的顾主，并从竞争 对手那里争取到更多的顾主，从而在对消费者和顾主的竞争中 取得优势。在市场经济发达的社会里，人们形成一种“不买不 打广告的产品、不打广告的产品是低劣产品”的市场心理，所 以优秀的广告作品及其精心安排的广告运动，可以形成一 种广告优势，这对增强企业的竞争力来说，无疑是十分重要 的；
⑤广告有利于扩大销售。广告和人力推销一起是产品销售 的主要促销手段。在国际市场与买方市场上，“在信息化社会” 与“大众传播时代”，广告的促销作用愈趋明显和重要；
⑥广告的促销作用。使产品流通加快，销售量增加，从而 使广告主的流通费率降低，生产成本减少，生产扩大，使广告 主获取更大的经济效益。
①广告给予受传者大量的产品情报与市场信息，使受传者 在购买生产用品、生活用品，或寻找职业与各种服务时，有着 更大的选择性和多方进行比较的可能，从而在较短的时间内选 购到自己较为满意的产品与服务；
②广告的知识性，给受传者以知识的教育。特别是新型产 品一一生活用产品与生产用产品，其广告的作用，可以“参谋” 和导”相类比。
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