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广告在大众传播中的占有一席地位
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广告不仅是市场促销的一种手段，而且作为一种意识形态和负有责任的经济信息传递，广告又是社会宣传的一部分，即在大众传播中，广告同样占有一席地位。
在现代社会，大众传播是多姿多采的。知识的传播，新闻的传播，思想的传播，等等，而广告之于大众传播首位的，同时也是最主要的是负责地传播商品信息，并以此沟通产销，促进生产和指导消费。其次，广告也是一种社会宣传鼓动。它那诱人的形象，动人的劝诱，反复的鼓吹，配合着花样百出的推销活动，人们耳闻目染，天长日久，不仅购买习惯受到影响，而且由于潜移默化的精神作用，广告对于人们的价值观念，生活追求，审美情趣以至消费方式和生活方式等方面，以及对于社会风气和精神文明，都会产生一些微妙而实在的影响。
综上所述，广告作为市场促销手段，会给社会带来经济效益，促进物质文明；同时作为大众传播中的一个方面，会给社会带来积极的社会效果，促进精神文明。但是，广告如同工业生产一样，可明I福人类，亦能带来污染为害人类，国际上关于“广告污染”与“广告净化”的呼声越来越高，便是一个明证。
所谓“广告污染”或“广告公害”之说，主要系指以下几个方面：
①不真实的广告；
②欺骗广告；
③低俗广告；
④表示失当的广告；
⑤騷音广告；
⑧有碍观光、破坏风景的广告；
⑦鼓吹损害国家民族利益与感情之内容的广告，等等。不好的广告，损害消费者的经济利益。广告推销低劣的食品、药物，广告误导或令人误解致人误用药品，将损害消费者 的身心健康甚至致残丧生。鼓吹腐朽的人生观、以性刺激之类招徕的广告，则毒化人的思想感情。对于整个社会来讲，不好的广告，不仅对于社.会物质生产毫无用处，相反会导致对社会 精神的污染。
恰如其分地估价广告的功用和地位，在充分认识广告作用的同时，也要清醒地看到不良广告的恶劣后果，这是广告设计者所应首先牢牢记取的。特别是作为社会主义的一名广告设计者，更应保持清醒的头脑，坚定地坚持广告的思想性、情报性、真实性、科学性、艺术性和中国风格与气派完美统一的社会主义原则，要对社会负责，对人民负责，对消费者负责。
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