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消费品广告直接针对购买者与使用者
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消费品广告，是直接针对购买者与使用者的。消费品除了少数高级奢侈品外，与生产资料相比，一般价值较小，为个人使用，带有更浓的个人爱好和感情色彩。故在广告表现上，往往较多地采用“生活情报型”：用动人的文字、图片，形象地表 现产品给个人、给家庭带来的满足一舒适、美观、高雅、乐趣……在这里，“动之以情”为主，“晓之以理、关于产品本身 的介绍〉为辅。
以化妆品广告为例,很能说明上述规律。化妆品的美容作用与芬芳气息，投合人们的爱美心理。设计者可以选取不同的宣传角度，采取不同的表现手法，但无不从产品的不同特征出发一或名贵，或天然，或香艳，或淡逸……以投合目标消费者不 同的爱美心态一少女追求的青春活力之美，少妇向往的成熟与健美，中年妇女自感暮年将至，自然留恋女性丰姿和华贵之感。投其所好，动之以情，便是这类化妆品广告的艺术表现特征。
消费品广告同生产资料广告一样，同属于商品广告一类。同企业广告相比，一切商品广告均有两大基本任务：①树立有利于销售的产品形象或牌子形象；②刺激购买，促成交易，给企业带来实际销售利益。消费品广告亦不例外。由于消费品种类极多，变化很快，而质量方面的差别也不大，这便是消费品广告所遇到的难点。这就要求广告要有灵活的应变能力和广告表现独树一帜，并着着领先。
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