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商标广告-宣传商标的图形、含义及其使用范围
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所谓商标广告，即通过宣传商标的图形、含义及其使用范围等，以加深人们对商标的认识和记忆为主要目标的广告。
在竞争激烈的国际市场上，消费者大都有凭椒己购物的习惯。因而，宣传商标与公司甜己便成为广告宣传的一项经常性任务，特别在新商标出现市场或新产品出现市场时，以及面 临市场发现赝品、假冒的牌子时，这种商标广告显得尤其重要 和必要。
什么时候做商标广告和如何做商标广告?这里有时机的选定和宣传手法的选择问题。如上海出口到西非地区的天坛牌清凉油，通过宣传推广活动，曾一度发展到年销七百万美元。但不久，当地市场开始出现了大批赝品一香港生产宝塔牌清风油，其包装盒与天坛牌清凉油一模一样，只有熟悉天坛而又细心的中国人才会发现，宝塔比天坛多了一层。所以在西非人中鱼目混珠，畅销起来，从而挤压了天坛牌清凉油市场。为了在市场上打退赝品，出口公司一方面通过当地经销代理出面诉诸法律途径进行交涉，一方面将对该地区的商品广告宣传转为进 行商标广告。即将北京天坛的大幅彩色照片突出地放在广告画面上方，在商标近旁醒目地写上“认清天坛是两层宝塔”之类的广告语。实践说明，这种宣传时机和宣传手法的选择都是十分重要和有力的.
在现代广告中，宣传商标与标志的手法巧妙繁多。为资借鉴，简要介绍如下几种：
①特写式一一将椒己放大，套红，重复。
②以物象形一一将甜已立体化。其中,以用公司的产品组成 相应的标记之法最为精妙。如蔬果公司，可将所经营的各式水 果蔬菜组成该公司的标志，这样做成的标志不但形色兼备，立 体感强，而且在广告中可以一举两得一既宣传了标志，又宣 传了商品.一家火柴公司，用红、白两色火柴， 构成了该公司红、白两色的标志。标志中红的一角黄焰突起，这 静中一动的画面处理，形象地告知人们“火柴”公司的特定信息， 其构思、构图的处理都是十分巧妙的.
③巧用光色~~如“追光[果，或“万绿一红”的对比手法等，将丨甜己突出。
④平面图案生动化一“活化”。以相应的生活中的真景实物，包括人形图案之与真人〔包括化装成相应之古装人物〉，使 本甜己“活”起来。逼真和真实的形象，往往使人对甜己产生更大的兴趣和良好的记忆。
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