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直邮广告是买主直接邮寄广告资料的广告形式
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向所掌握的目标买主直接邮寄广告资料的一种广告形式。由于可以直接收到广告反映，这种广告形式亦可称为直接反映 广告。直邮广告可以促成直邮交易。运用这种广告形式最多的， 是为争取定户和买主的杂志社、邮购公司、食品店、百货公司、 唱片公司等。单是美国，直接邮购的总销售额年逾一千亿美元。
直邮广告在西方国家十分发展。由于电脑的采用和咨询服 务的周到，可以按照任何人口资料的要素分类检索，也可按照 购买频率及购买金额选择邮寄名单。由于直邮广告的对象十分 具体，且都是目标买主，故广告品的文案与图片设计，也必须 富于针对性，资料充实而具体，其所好”，让人看了足以据 之作出抉择，这些是其他广告媒介所办不到的。一九八〇年，在 日本横滨举办的〈0：海市工艺品展览会》上展出了不少价值很高 的“四雕玉雕、牙雕、石雕、木雕〉，作为友好城市的东道主， 为了协助销售，即事先将“四雕”印制成精美画册，分送给日本 国内的一些目标买主，随画册附送上展览会开幕邀请，意即可 即定货，亦可届展看样成交。这种直邮广告果见成效，结果一 向难于在展览会上出售的“四雕”基本卖空。
邮购业务同直邮广告是相辅相成的。优质的直邮广告可以 扩展邮购业务，而邮购业务的优质服务，给直邮广告带来好的 信誉，从而争取到更多的邮购业务。在资本主义国家，这种理想的“良性循环”，往往被一些欺骗行为造成了“恶性循环”。据 美国广告专家大卫，欧格威披露，在美国，仅一九八〇年一年 间，因为付了钱而未收到货的被骗者申诉的，就有150万人之多！
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