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广告设计的任务及特征不仅仅是绘画
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长期来，人们有一种误解，以为广告设计就是画广告画。而广告设计者们，往往也是把大量的精力花在广告商品与人物的绘制上，而轻视了甚至忘却了极富创意的“设计”两字。结果导致广告设计混同于一般的绘画艺术，人们在评价一幅广告作 品时，也常常照搬对绘画作品的一套评价标准，这就更加驱使 广告设计向绘画艺术靠拢。这是一种十分错误而危险的倾向。如让它发展下去，使广告设计的特征失之贻尽，势必钻死胡同，广告设计的任务也就无从谈起了。
正确认识广告设计的任务与特征，将广告设计同一般的绘画艺术明显地区别开来，端正广告设计的指导思想，是搞好广告设计首要的课题。
由于绘画作品同广告作品有着上述种种重大差异，故在进 行创作的思路与方法，对作者所应具备的知识才能的要求等方 面，也都显示出很大的不同，这里不再详加讨论。
总之，从以上的分析对比，使我们不难把绘画作品与广告作品明显地区分开来，同时，对广告设计的任务与特征，自然得出如下的结论：
广告设计的任务在于根据广告目标与广告战略的要求，通 过感人的艺术形式，明快准确地传递信息，有力地树立利于销 售的形象(产品形象与企业形象)。
离开一定的广告目标与广告战略的要求，广告设计便失去了指导方向；离开表现具体的商业信息和特定的形象，广告设计便将毫无急义，这便是广告设计严格的规定性。与此同时，广告设计尚须高度的敏思、创意和丰富的想象。广告设计就是在 有限的时空范围内，求得无限。缺乏想象，没有点子，是不会搞出什么广告设计来的。
如果用简短的语言概述广告设计的特征，那便是：功能为体〈传递信息与树立形象〉，艺术为用;对经贸活动的从属性一目标性与内容表现的规定性；广告效果的强调一经济效果与 社会效果的统一。
现代优秀广告作品，无一不具备这样一种素质：对产品或 服务的表现力；对买家与消费者的说服力；对传递信息、树立形象的迅速准确，及其独树一帜的个性特征。这四点，亦可作 为衡量一件广告作品优劣高低的一种标尺。
美国扬罗，必凯广告公司的一位高级专家，曾对优秀广告作品表述过这样一种很有见地的观点：戏剧性的效果；将产品 打扮成英雄；诚实地表现商品。对广告受传者产生戏剧性的观感，是广告的吸引力和魅力所在；产品超群的英雄形象，是广告主的利益所在；对产品的诚实表现，则是广告主的信誉所在。对幽默、诙谐的戏剧性与形象的追求，可说是美国广告作品的典型特色。了解这一点，对于启迪我们思考，特别是设计制作 到美国市场去的中国出口商品广告和旅游广告，是颇有参考作用的。
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