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广告功能发生作用吸引注意是首要的
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根据行为科学的研究，一幅广告发生作用吸引注意是首要的。在浩如烟海的资本主义广告世界里，不能吸引人的注目，特别是不能吸引目标顾客的注意，一晃而过，过眼烟云，这广告 就等于白做了。
人们阅读报纸杂志的习惯，一般是先浏览标题，而后选择 读之。因此，标题是吸引人的重要关键。当标题被人们注意到， 并且开始发生兴趣的时候，才能使人将广告正文读下去。不过也有一种情况，即刺激起兴趣者，往往是由于形象化的插图一一照片、插画、图表所致。
广告正文，一般总是关于商品知识、生活知识的具体介绍。这是取信于人和说服人的部分。人们藉此加深对公司产品的了解，从而产生信任感。如读者正是目标顾客，就有可能令其产生购买的打箅与行动。上述过程，完全是符合人们从感一知一行的认识规律 和行为科学的。
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