首页 > 行业资讯
一个设计案例—现代广告设计的新概念
上海前纳广告有限公司http://www.c-design.com.cn
------
美国社会时尚权威派卡德戊？先生广告新术”文中引举一个设计案例：
几年前，高洁露一棕榄公司要推销一种新肥阜。首先，对社会上消费者的要求以及肥阜市场竞争情况、本公司产品的适应性作一综合性的调査分析，得出结论：现在一 般人买肥皂，主要并不看肥皂的清洁力，因那已不成问题。所 以，决定宣传的主题为：不但宣传肥阜的清洁力，还要突出宣传两种实际优点一美容作用(使人容光焕发)或消除体臭(气味芬芳〉。
有了广告宣传的主题，如何进行表现呢？接着，高洁露一一棕榄公司利用心理分析技术在肥阜的“消除体臭”方面找对象。心理学家找到他们@为“独立者”的心理 类型，就是有雄心、魄力和自信，对生活积极，喜欢淋冷水浴 而以男性为主的那种人。这种人除了清洁，最需要清新的感觉。然而有什么形象可以代表清新呢？该公司研究人员想到春天，想到青绿的景象，想到爱尔兰，因为爱尔兰竭力标榜的风光是清凉沁人，薄霭缭绕，葱翠欲滴。
于是高洁露的人找了个长得雄赳赳、意气风发，带爱尔兰口音的男人来介绍广告；调制了绿白两色条纹的肥阜；包装是 用有男子气概的黑底绿色(黑色是经心理研究所得，把这种肥 皂称之为一一爱尔兰之春。
爱尔兰之春肥阜的各种形式的广告，均重复着这样一个宣 传主题，呈现出统一的表现风格，给人以新鲜又深刻的印象。 现在，这种肥皂的销路十分广阔。 从这个设计案例可以得到如下的启发一现代广告设计的 新含义，新概念：
(1）广告设计，不再是以前单纯的画面设计一“广告画”， 而是首先从市场分析、商品分析、消费者分析和竞争者分析入 手，制订出市场目标与宣传战略，然后确定广告目标一"^广告 意念一—设计制作的，并且在实地试验、收集效果的基础上，不 断予以修正改进；设计是同生产一推销一一消费始终保持密 切联系，并贯彻始终的一个全过程。美国一些大的广告公司同自 己所代理的制造厂商，保持长达数十年、近百年的广告代理关 系，相互依存，共同发展。
〔2〉广告设计，往往不再是一时一地单纯的推销宣传，或仅仅只制作一两种宣传品，而往往是一次动用多种宣传媒介、区 域较广、时期较长的“立体性”的宣传运动，并且往往又是着眼 于长远的广告宣传与有效的推销宣传相结合的成套计划，需要 同时设计制作一批印刷广告、电波广告、户外广告等，相互配 合，协调作战，犹如现代的“立体战争”一样。这种“立体型广告” 受一个总的广告战略思想指导，不可各行其是。如可口可乐公 司在世界范围内所进行的耗资亿万的广告宣传，不管何国何地 的路牌霓虹，始终突出波纹状的商标，一往数十年，始终如一 保持这一基础画面形象，从而反映其产品形象的稳定可靠。日本 三洋电器一九八〇年、一九八一年则拨款百万元，在中国各地方 报纸上广为宣传，其目标是“集中火力”扩大知名度，从而使索尼、松下、菲力浦等电器公司零星的广告一时间失去了效力。广告设计，不再单纯是设计部门的美工、摄影人员单 干的工作，而往往是销售部门、市场部门，会同会计部门一起 研究，经济学家、市场心理学家、广告写作家，和美工及摄影 人员通力合作的结果。
由此可见，广告设计，要求设计人员不能只是一个懂得构 图、色彩和会写一手漂亮字体的艺术家，他们必须是商业专业人员，能分析市场、了解顾客，也要了解制造公司和产品，具有丰富的产品知识。国外广告专家张口闭口是市场、产品、顾 客，给人以广告设计即是市场艺术的强烈印象。不熟悉公司产品，不了解顾客心理与需要，不把握市场动向和竞争情况，广告设计肯定是不会打动人心、取得预期效果的。
------
以上信息由上海标志设计公司http://www.c-design.com.cn提供，转载请注明。前纳公司在商标设计、LOGO设计、VI设计等方面走在行业前列，为了帮助您的企业提升形象，我们尽心尽力，随时为您进言献策，希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021－62822561。
上一篇： 
下一篇： 