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现代广告战略以人们的行为科学为依据
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现代广告战略目标，从内容来说，一是树立产品的形象，二 是树立企业的形象。如果依靠传统的自吹自擂式的广告，不但失去诱惑力，甚至给人以利己的恶感。所以现代广告战略，必须以人们的行为科学为依据，充分认识在当今科学技术突飞猛进、产品不断更新的时代，产品形象的树立，首先在于是否适合时代需要，是否走在时代潮流的前面。因为，在宣传某一种产品时，总是强调产品的个性特征，如“最先创新”、“开辟了 XX产品的新时代”、“领导XX新潮流”等等。
有些广告虽然宣传的是具体产品，但却很少直接介绍产品，而往往借题发挥：食品广告大讲人体保健；电子产品广告着力 于电子世界的动人描述；航空公司与旅游公司的广告，则通过 诱人的图片、文字，描绘世界各地的迷人风光与人情风俗。总之，这一类广告力图给人以有关时代潮流与时代科学的“新知 识”,以满足人们越来越高的“智能欲望”，从而给人得出一个关于广告“走在时代思潮前面”的好印象。
其次是着力树立企业的形象，这也是现代广告战略的一个重要趋势。因为许多企业的经营者深深懂得，在国际市场上，产品的性能、结构往往难以区分的情况下，企业能否给人以可信、可靠的印象，是十分重要的课题。许多企业在树立本企业形象 方面竭尽全力，如目前我们经常可以见到这一类广告标题与内容：“为人类提供更舒适、更愉快的生活！”、“XX产品使人们的生活更幸福”、“为人类进步献身、设计不断创新的XX厂家”。 日本不少的企业广告，则大力标榜“不谋私利、光明正大”、“功在社会，光明磊落”，以及诸如致力于“保护生命、治病致康，发展生产、治穷致富，减轻劳力、治劳致逸，进步科学、治庸致智”的经营理念。总之，这种战略无非是渲染厂家为之奋斗的不是最大的利润，而是为社会进步、为人类幸福，以便为自己树立崇高的形象而已。
值得注意的一种趋向是：在商业广告中，形象重于信息，制 造最佳印象已成为近年来商业传播中的热门。在塑造产品形象中，又有群体形象大企业所有产品的共同形象：或高质取胜，或时髦见长，或物美价廉著称……〉和个体形象之 分。个体形象着重树立一个牌子的产品之个性化的特征。在一些经济发达国家地区的大企业，越来越重视群体形象的宣传，在日本的出口产品宣传中，科技先进质高价优“日本产”之宣传主题，十分明显，一扫战前“样子花俏质低劣”之“东洋货”的形象；在香港，要在世界上树立香港产品好印象的呼声也在高涨起来，因为，“赝品集散地”的恶名，直接危及香港产品的形象与声誉，若无一个薪新的良好的香港产品的群体形象，欲与日美产品抗衡是难以想象的。
如何选择一批我国特有的、颇具竞争力的“名牌”与拳头商 品，着力宣传，以求树立起“中国产品”的良好形象，同时注意 每个地区、每家公司优质产品形象的宣传，是我国对外商品宣传面临的重大课题。------
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