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现代广告战略在媒介上的表现特征
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商人们相互竞争的方法是.“采取比对手更有说服力的方式夸耀自己的商品,广肯尼思伯克《形形色色的历史观》广告宣传的 袅遙汆去一多样、花样百出的。但是现代广告战略却要求所有的表现形式或表现手法，都必须从效果出发，服从总的战略要求。是表现产品本身的品质、性能、特点，还是表现产品所能带给人们的利益与满足？是表现企业本身的目标与实力，还是表现社会对企业的信任与推崇？是用“自我表现”法，还是用第三者的见证加以客观的介绍？总之，广告战略的表现手法虽然很多，但都必须根据广告内容、广告市场与宣传对象的差异，而研究决定。
在广告媒介的选择上，也同样如此。现代广告战略往往要求广告宣传采用“立体战争”方法，组织各军种、兵种的协同作战，并力求集中于一致的攻击目标。“攻心为上”，广告的典型作用就是将人们原有的各种态度、印象和不同方式的行为，加以引导。广告要最大限度地打动广告对象的心。在对待广告宣传的主题与目标的数量，画面图像与文字的多少，广告出现量与频率等的关系上，现代广告战略家十分重视数量与效应之间的辩证关系。实践证明如下的策略是极为有效的：画面上的东西越少而精，注视率越高，被人吸收得越多；在长时间内不间断地重复出现，从而加强人们的印象、增强人们的信心。这便是当今较为流行的以少胜多、以量致效的战略。比起那些面面俱到、满版图文的“填鸭式”广告实在要高明得多。
值得指出的是，广告战略的制定，都是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。为此，该花钱时就得舍得花钱。以美国来说，每年的海外 广告约四百亿美元左右，约占出口总额的14日本的海外广告费也占广告费的3实左右，这些数字也是不小的。
现代广告战略表现的另一个特征与趋势是：对公共关系的重视和赞助广告的投资增加。特别是向体育事业的投资日益增加。由于体育受到世界人民的广泛喜爱，世界性比赛一般均由卫星传送全球性转播比赛实况，收视率极高。因此，美国、日本的许多大企业都以赞助体育事业作为企业在全世界人民中树立美好形象的手段。美国可口可乐公司，日本丰田汽车公司都先后举办“可乐杯”、“丰田杯”足球比赛，一九八二年世界足球比赛时，日本精工、胜利、富士、佳能等四大公司投入870多万美元广告，使企业在全世界近十亿人口中树立了形象。在一九八四年的洛杉矶奥运会上，富士、柯达等一批日、美 大企业的广告角逐战，几乎到了白热化的程度。
综上所述，现代广告战略犹如现代战争中的军事战略，是牵动全局、系之胜负的大谋略，大筹划，不管是战略思想的制订还是表现战略，媒体战略、商标战略或设计战略的具体策划， 都是一点马虎和半点含糊不得的。为了便于制汀我国对外广 告宣传的战略策略，特将现代广告战略的态势，列表综述如下表示一种发展的动向或趋势、 应时广告—广告决战思想。
推销产品—推广新的“生产方式”与新的“生活方式”
满足需求—制造新的需求
信息传递—形象塑造
个体形象—群体形象
产品形象—企业形象
主观形象—主、客统一的合乎买主心中的形象
商业广告—公共关系商品情报型—生活情报型产品情报型―生产情报型单一性宣传―设计系列化、媒体“立体化” "填鸭式”—以少胜多 ‘报到式”—以量致效自我表现—客观表现无差别化战略—差别化战略。
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