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定广告策略工作的五个基本步骤
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制定广告策略的工作步骤，相应地也分为五步：
(1）先搜集资料，继而进行广告策略选择大纲的制定。① 商品的销售目标和市场销售策略一一由客户提供。②搜集市 场与消费者方面的数据一一客户配合广告公司。③产品的数 据，主要是测试、质量方面的一厂方提供。④比较广告数据，找出自己产品与竞争产品的优缺点一一广告公司捜集。
〈2〉拫据这四个方面的资料，制定出广告策略选择大纲。由策略选择大纲，分别做出三个不同的广告策略方案。
〈3〉广告公司选择一个最佳策略交由客户审定。
〈4〉找出争取对象的形象。并据此订出广告创作设计计划 书和媒介选择计划书。
〈5〉根据两项计划展示出产品牌子的个性(产品定义十消 费者心理十经济因素〉。
根据以上，形成广告比较概要〔与其竞争产品进行比较的概 要，包括:产品品种定义丨预期顾客群选择丨广告内容的选择义执 行内容的媒介等〉。
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