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广告设计战略的制定分为四个阶段
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汤姆逊公司将整个广告创作活动分为四个阶段。以上所述广告战略一一广告设计战略的制定，只不过是开始阶段的工作。 这四个阶段是这样划分的：
第一阶段：计划阶段
在计划阶段要解决的主要问题是：判断生意的来源；确定目标市场一哪一部分顾客；明确达到的具体目标，从而制定 出正确的广告战略、设计策略与创作设计计划。
第二阶段：创作阶段
要将各创作因素进行综合研究，运用最有力的表现方法进行广告的创作设计。
第三阶段：创作评价阶段
即对已创作的广告稿作出预测和“诊断”，可选择部分作品在媒介上试用，以听取反映，检查广告是否符合创作意图。
第四阶段：修订计划阶段
决定是按现有的战略进行下去，还是改换新的战略。如需作重大修改，工作程序将又重新回到第一阶段。在实际工作中，这种工作程序的循环往复往往是多次的。 这个创作过程，日本广告业界把广告创作活动同整个广告活动联系一起， 其工作步骤与方法也是十分严谨的。现将日本电通公司通行的 一种广告活动步骤。(五)广告战略在广告创作活动中的应用——案例评介一种新的产品推销，没有一个有力的广告活动相配合是不 可想象的。而这个广告活动，并非一时一地、一两种媒介上的 零散广告所奏效的，大都在一定的区域和时期内，综合运用多 种媒体，围绕着一个广告目标和主题形象，采取格调统一的表 现手法，创作出带有“家族性”和“系列性”的备类广告作品，相互协调配合地出现，以造成一个声势浩大的宣传运动。而这类广告活动，没有一个符合战略科学与市场规律的广告战略作指导，是根本无法成功的。
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