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广告效应的直接表现与间接表现
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说到底也是一项说服人的工作。通过广告，人们对某个公司或生产厂，对他们提供的产品或服务，有所认识，发生好感，产生信任和需要。经久的广告，反复的说服，使“公司域厂形象”和“产品形象”在市场上、用户中得以树立起来一“信得过”企业和“名牌”产品即是。
广告采取什么样的角度和表现手法才能达到上述目的呢？ 概括地说，有两大基本的表现手法，并视广告内容，常常两种手法同时运用，相辅相成。现列表如下：试举两例：浪琴女表:标题；浪琴新貌纤秀无比雅丽过人 插图：女表彩色照片及情侣一对正文：时尚潮流讲究“纤秀”，精致女装表焉能后人？浪琴新推出的石英款系女装表，就是时代尖端的产品，更加纤薄秀丽，款式繁多不一，表面别致出众。
精美的镀金表壳，配以纟噩鱼皮名贵腕带，时髦华丽极了！
纤纤玉腕，若无浪琴名表，不足以显其动人风采。 结尾语：讲究仪表，浪琴不可少。福特轿车标题：骁悍的福特新型轿车
这型轿车会改变您对一般经济省油车辆的看法。福特轿车，从日本福特厂进口，在亚洲各地已获得如稠之佳评。很少轿车象口一样，既能省油，却又威猛无比、宽敞舒适。
无论是驾驶和乘坐，都令人万分满意。由前轮推动，完全 独立式的避震装置，特宽轨距，碟形刹车器，加速时迅捷有力，视界清晰无比，转弯时灵敏轻松，驾驶真是莫大的享受。⑵虽然冲劲十足，却是稳静舒畅。五位成人可舒适地靠背乘坐一同时能载更多的行李。 新款的福特口是合乎新时代潮流汽车工艺的杰作。请驾临口，亲自试驾，保证您会着迷。福特的机械性能与内外装潢，能迎合各人的喜好。 结尾语：打势将风靡全球。
浪琴女表的宣传对象，是妇女；表现的主题，乃是“讲究仪 表，浪琴不可少”，以浪琴女表的纤秀、精致，打动妇女们讲 求时尚潮流与仪表的心一一这份广告的表现，从文到图，都是意在以情感人，是典型的劝诱性广告。与此相比，福特〜轿 车广告，从文到图表，意在向人证明：这种小车骁悍而省油，努力于以理服人，并可亲自试驾，则是比较典型的指导性(知识性）广告。当然，"情”、“理”是很难截然分开的，而往往是相互渗透，同时“以情感人”“以理服人”的。
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