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关于商品广告两大表现手法的评价
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商品情报型与生活情报型(生产情报型）的表现手法，不是随意臆造的，它根源于下述两点：商品价值
一般说来，包括两个方面：实际应用价值和给人某种精神 满足感。尤其是家庭消费品，如手表类，一可供人以准确地计时；二则供人以装饰。名贵入时的手表令人弦耀和欣赏；服装供人遮体御寒，时装更多给人的则是赏心悦目的装饰美和气派、时髦之感。购物动机：一般来说，则有重感情(情感化)与重理智(理性化)之分，或 称之为感情―理智，即感性―理性的过程。
子真漂亮!” 一一如果是化妆品，动心的姑娘也许不加 思索或稍加思索就买下了；如果是轿车，动心的人则要提出许 多的问题一一省油吗？舒适吗？经济吗？……并要动手试开一番，开动脑筋合计与比较一番。相反，买面包和买机器，则无需动感情，那实际得很。因为面包和机器所给予人的，主要是实际应用的价值，大概几乎没有精神满足可言的。
由于当代流行的所谓“买家为本”，“买家即皇帝”的市务观念，无不强调买家利益为主，所以对上述两种表现手法，一般 的评价是：商品情报型广告一大谈商品特点一是站在卖家利益的立场，自吹自擂，强加于人；生活情报型(生产情报型：)广告一强调对买家的利益一是站在为买家着想的立场，亲切可信和感人。
因此，生活情报型(生产情报型〉的广告手法越来越多地被采用。为了把广告做得更加动人感情，越来越多的广告采用“个人化”的手法一以个人为目标，广告中充满诸如产品“为您个人而设计”、“正是您所需要的设计”之类的话，甜言蜜语，如同 “男朋友和女朋友谈话，讲得娓娓动听。真诚地替她着想、打箅、介绍”。
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