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广告表现的时代感所经历的过程
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下边就广告表现的时代感问题，就一个国家、一个地区的经济发展来说，一般要经历过或正经历着这样一个过 程：物质供应不足一经济处于低水平时期； 物质供应充足一经济处于较快发展时期； 物质供应饱和一经济处于高水平时期。由于在这三个不同时期内，市场供求关系不同，消费者的 需要与消费观念不同，广告媒介的传播技术的先进程度也大不相同，总之，广告环境都不相同，所以广告表现也就呈现出不同的特征。
“物质供应不足时代”一着重直陈商品的存在、性能和便利； “物质供应充足时代”一着重商品独具特征与优异点的强调; “物质供应饱和时代”一着重商品个性化与其消费者生活享 受与精神满足的表现。以日本为例，从五十年代至八十年代，即经历过上述三个阶段。
五十年代，日本正值战畋之后的经济恢复期，社会生活资 料的供应很不充足，当时的商业广告，针对谋求实际生活基本需要的消费者，多以商品存在告知为第一性，直截了当地介绍 商品的功能和便利之处。
六十年代,经济恢复完成，并呈现出经济大发展的势头，电 器化制品大批生产出来投放市场，人们从五十年代追求电冰箱、洗衣机、吸尘器“三大件”转而谋求家庭的电器化"““此时期被称为"新制品时代”，由于市场商品的多样化和竞争的激烈，所以 广告要强调商品机能的优越性和差别性，着重商品“独具特征” 的宣传。
七十年代上半期，由于石油危机的冲击，社会呈现出“混 迷状态”，广告一度强调商品正确使用的知识及其节约性；后半 期，石油危机过去，生产品稳速发展，市场呈现“饱和状态”， 人们的生活要求偏向高质化和精神满足，开始出现一个“对时代”，即“电视时代”，此时的广告，多着重“生活情报型”的表 现；由于广告的泛滥，社会的恶感产生，所以不少企业的广告转而为“广告表现固定化”和“企业广告”，以图树立良好和突出 的“公司形象”。
八十年代，由于个人生活资料的较充裕的满足，消费者消费要求开始出现个性化的特征，被称之为“一人称型式”，所以广告更注重不同消费者的多样化的价值观的研究，以图达到物 性(商品特性〉、人性(消费者个性化要求〉的统一。
以上所说的几个不同时期的广告表现特征，即是当时广告 表现的时代性特征的体现。
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