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广告设计前的准备事项-资料准备
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国际上对于广告设计要素的习惯表述是这样四句话：“说什么?”一以商品为主体；“对谁说?”一以买主为对象； “怎么说?”一创造最隹广告表现； “在何时何地说?”一抓住良机，用好媒介。为了充分了解和掌握广告设计的四项要素，做好有关的资料准备是十分必要的。资料的准备工作大体有如下几项： 1〉商品资料
①商品在社会生活中的地位一使用价值，以及带给买家的精神满足。若以咖啡为例，应从如下两个方面认定咖啡在社会生活中的地位：物质方面一一提神，助消化；精神方面一一高尚生活的一部分。细述之，能给人以下的积极联想：温暖、兴 趣、松弛、安逸、豪华、殷勤、亲切、成熟感，以及对成家的兴趣等。
②商品在市场中的地位一市场容量与市场占有率；商品特征〈性能、功效、使用、维修、价值〉，特别是区别于竞争对手的特点；
③商品市场寿命周期阶段〈引进期一一成长期一成熟期―衰退期〉，销售计划，流通渠道和市场战略与目标。
消费者资料一消费者的年龄、地位、教育、收入；购 物的动机、习惯的分析；决定消费者或购物者及其接触媒介情况等。
消费者购物，往往由以下诸因素决定一一①实际需要;②商 品能满足其所需要；③对厂家怀有信心一-“名牌”或有多次良 好使用的经验;④价钱合适一一物超所值，物有所值;⑤时机。
购物者大多是消费者本人，有时购物者却并非消费者，亦 非决定者。所以要视具体情况，选定合适宣传。
3〉广告计划资料
①广告手段一多种媒介综合使用，还是特定媒介；
②广告实施地域一全国性，或特定区域性；
③广告实施时间一长期(一年以上、还是短期)
④广告目标一一即效性促进销售；提高商品知名度、信任度；树立“牌子”形象抑或企业形象等等；广告的主题与强调之点；
⑤竞争者的广告战略与广告表现。
4）媒介特点与区域特点
①不同种类媒介的长处、短处，以及每个具体媒介物的特点〈如同为摄影刊物，而《大众摄影》(群众性)与《中国摄影》专业性）不同〉。
②不同区域的经济水平、文化水平、风俗爱好等各有不同。
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