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设计前的“三定”-定目标定主题定意念
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确立正确具体的广告目标一确定简洁有力的广告主题―拟定新鲜有益的广告意念。这是进行一切形式的广告设计前必须 首先解决好的课题。
广告目标：就是通过广告，要达到什么样的目的一一不能为了广告而广告，茫无一定的目的，也不能贸然地目的一大堆，不切实际。广告目标贵在具体、集中、实际。
对于广告目标，西方广告专家曾提出四大基本目标：①曝露即在一个指定时期内，计箅广告对指定的对象的曝露数量，若详细分，可把曝露再分为曝露度（人数〉及曝露频率(每人所见广告次数、②察觉率（人欢人肚邸？)，即广告做出后，看过、听过广告 的人数或人次；③态度即广告使人们对某项产品，某种 价值观，产生好感或共鸣的态度；④营业额在薄利竞销、薄利多销的当今市场上，营业额同利润额有直接的关联，很多人喜欢以促进一定的营业 额为广告目标。
日本广告专家则将广告目标定为如下四个方面：①知名度（究）②理解度（究）③好感度（究)④购买意图度“)其实，两种讲法大同小异，西方是偏重数量而讲，日本则 着重质量而言一人们看到了，听到了，并且理解了，产生了 好感与信任感，改变了态度，产生了购买的意图，这种人越多，自然在广告对象中的知名度越高，销售营业额也即随之增大。
广告是通过信息的传达来达到广告目的的。因此，每一次广告行动及每一份广告稿件，都应有具体的信息目标。有的广告专家罗列了几十个目标，比如：①增加用户或消费者对有关商品的包装或商标的认识和亲切感；②突出商品胜人一筹的特点；③配合减价和赠送等行动，宣布消息，促请早来购买，不失良机；④说服准顾客到展销会、陈列部一行，观看示范，看样买货；
对每一次的每一件广告作品来讲，则应尽可能地选定适宜而又十分具体的广告目标，才能保证大目标的实现。所以，要在每一件作品的目标上下功夫，特别要防止那种包罗万象和开中药浦式的做法。介绍公司和厂，着重公司和厂的经营、制造 的项目、能力和主要大类产品及社会评价，而不要把各种产品 一并罗列；介绍产品，应择优介绍，不应将各种花式品种、不 同规格型号和盘托出；推销某项产品，要突出其一、两个别人所不及的特点，而切忌搞成一大篇面面俱到的“八股文”。只有目标单一集中，重点突出，介绍有力，才能使人信服，产生预 期的效果。
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