首页 > 行业资讯
广告主题确立须注意的四个方面
上海前纳广告有限公司http://www.c-design.com.cn
------
广告主题，亦可称作广告的中心思想，宣传的重点。广告主题，从大的方面讲，一种是以商品为中心，强调宣 传商品本身的某个方面的特点；一种是以顾客为中心，强调介绍商品给顾客所带来的好处。广告主题，必须注意以下四点：
①要力求简洁有力，商品本身的特点，可能有三个、五个，以至更多，商品给买家带来的利益与满足，可能也是多方面的。切 记要分出主次，贵精不贵多，选择一至三个特点，或一至三个 好处即可，并且都是切中买家所实际希望的、最为关心的。
②要独树一帜，并且真实可信。切忌与竞争者重复一个调 子和造成吹擂之嫌，如：春蕾牌手表的主题:“中国第一名表” ！海鸥牌手表的主题:“中国真正第一名表”。广告中并无令人信服的关于“中国第一名表”的证据，结果 给人的印象是不良的。人们会说，两家表厂自吹第一，皆不足信。
③主题的立意表现，要新颖多务如可口可乐公司的广告，总是年年花样翻新。它摒弃一般汽水广告常用的“解渴”，“好味 道”之类的主题，而针对时下西方青年中忧虑不安而寻求欢乐以解脱的心态，不断改变着主题表现的意念-一“令你欢喜，令 你愉快”！ “世界上所需要的就是爱”！ “倍添情趣”……配以充 满生气、快乐友爱的画面和乐曲，有力地强调可口可乐给买家 带来的好处和感情上的满足。广告立意新颖多姿，会给人以广告厂家充满创新精神的好印象；反之，则会给人以缺乏创新力 量的不良感觉。《中国青年》等杂志曾要求同一家的广告每期要换刊新画面，这是有一定道理的。因为青年读者最厌烦“老花样”、“老面孔”。
④主题的含义必须是积极的，命题切忌引起消极的联想。国 内广告常把“货真价实”作为广告主题大加鼓吹，这实质是在解 放前那种假货充斥、漫天要价的市场上，厂家常用的所谓“货真 价实，老幼无欺”的广告主题的继续。“假货”固然不好，“真货”何以见得就都是好货或上等货呢？ “价实”，物有所值，并不见 得便宜。所以“货真价实”的主题，既不说明商品的优点，也不 表明给顾客的利益，反而使人产生“是否货真价实呢?”之类的 消极联想，所以看来是不足取的。
还有一种倾向，凡广告必有“质量可靠”、“实行三包”的字样，但又缺乏具体介绍，简单到口号式的东西。也会给人以诸如“质量是否真的可靠?”与“但愿三包不要落在我的头上”之类 的疑虑。这种“共用主题”是值得商榷的。
------
以上信息由上海标志设计公司http://www.c-design.com.cn提供，转载请注明。前纳公司在商标设计、LOGO设计、VI设计等方面走在行业前列，为了帮助您的企业提升形象，我们尽心尽力，随时为您进言献策，希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021－62822561。
上一篇： 
下一篇： 