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广告意念是创造出买家所接受的观点
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广告意念，有的也称作广告创意，或广告观念。 广告意念并不直接介绍公司或商品本身，也很少具体介绍某一项商品给买家带来的利益，而是从公司经营特点和商品特点出发，创造出一种能为买家所接受的观点，或一种生活观念、价值观念。这些观点或观念，并不直接为单一产品的推销服务，而是直接服务于树立公司形象和产品形象的，从而长时期里，在全局内起作用的东西。
广告意念的创造，大体可以分为两大方面：
①选用或创造一种与商品有关联的美好的生活观念。例如： “以球会友”一亿达国际私人有限公司在其乒乓用品广告里，突出地写着：“以球会友。”特别是在其欢送新加坡国家 乒乓球队参加第36届世界乒乓球比赛的祝贺广告中写上“以球会友”，给人以银球赢友谊的美好联想。“以球会友”的观点，适用于一切球赛，亦为大众所乐于接受，从而引发出人们对该公 司的良好印象。
“一日之计在于晨”-一美国IIV财美健年，系高级补品，每 天早晨服用一粒，“一粒美健年可供您整日所需之维他命”，故 经销商在“早晨”上做文章，是从人皆推崇的“一年之计在于春” 的名句引伸出，改成“一日之计在于晨”的妙句，人们从这妙句 中获得教益，同时能发生同该公司产品的联想，自然产生出好 的印象来。
“恢复青春形象”、“给你第二个青春”一一青春期过去了，人还会有第二个青春期吗？显然是不可能的。但是，“返老还童”， 是人皆有之的愿望，所以化妆品公司创造出“恢复青春”一“第二个青春”的意念，还是能为人们接受的十分美好的观念，“青春”是动人的，“恢复青春”更为引人关注；创造出“第二个青春” 意念的公司，人们将因这独特的意念而把“青春”同该公司联系起来。脱通苦有限公司的海马牌染发素广告:“当您白发苍苍…… 海马牌染发素使您恢复青春形象。”上海日化公司的一张路牌广告，“青春牌珍珠霜给您第二个青春 。 ^
美好的生活观念，给人以积极向上和精神奋发的教益，从 而对运用和创造这些观念的公司与产品留下深刻而良好的印象。
②从研究消费者对该类产品最为关心的某一突出特点入手，创造出一种产品观念或消费观念：蚬牌汽油一一“长程汽油”油价高涨，人们惜油，希望油燃性好，燃效高。“长程”两 字正是针对此种心态而设计的。 绅宝汽车一一“严冬汽车”在北欧一些国家，人们最关心车子在长期多冰雪的严冬季节里的性能。“严冬”两字正中人们的下怀。上述“长程汽油”，“严冬汽车”的产品观念，创意新颖，言简意赅，给人印象深刻。时日一长，几乎成了其产品代名词。下面的两个例子，则通过制造一种消费观念为树立公司及 其产品形象服务：“名士爱戴名士手表” “讲究仪表，浪琴不可少”一般说来，人们的消费是由经济条件制约，其次并由仰值观念和消费观念所左右的。对什么人戴什么表，或什么表一定要由什么人享用，社会上并无一定的消费规定，但从实用与时尚两大方面考虑，厂家不断制造出各种消费观念，以利其产品 的推销，诸如“名人戴名表”，“经理型汽车”等等。
在不同的社会里，对广告观念的创造，在内容与表述形式 上有着很大的不同。在社会主义国家，不论创造的是“公司观念”，“产品观念”，或是“生活观念”，“消费观念”，均应恪守以下的 原则和精神：①是真实的、有据的、可信的；②是积极的、向上的、健康有益的。
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