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撰写广告标题应注意事项分析
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含义要积极、健康、向上，切忌产生不愉快的联想。一切反动的、黄色的、丑恶的表现，都应禁绝。如彩色电视机广告：画面形象一一女歌星，广告标题一“色的诱惑”。此兑之“色”’系双关语，既指彩色，也含色情、女色之意，狐类广告在社会主义国家是不能允许的’即使是出口商品广告也不可以如此。②语言要明确、简练、易懂，使人一目了然。含义明确,造句精炼，通俗易懂，是标题语言的必具特点， 必须潜心于语言的睡炼。
经验表明，人们日常的谈话，多是谈的身边具体事物，不易引起误会。而越是高度抽象的语言，引起误会的可能越大。正如韦尔伯“施拉姆在《传播学概论I书中所说:“语言的抽象能力，如阶梯一般……如母牛抽象为一白斑牛一母牛一4家畜一农场资产一财富。”“低层次的表达，读的人与听的人能够不费力地从简单熟悉的具体印象，进到抽象的论点与主张”，并能正确理解和掌握，很少产生误解。同样，广告语写作的成功，很大的要素也“在于懂得读者和听众，找到最适 合的抽象阶层，用不太多也不太少的抽象字眼来表达”。如宣传手表的质量，就语言抽象的阶梯而言，常可看到如下情况：一年走时误差一秒一走时准确，群表之冠一质量可靠，实行三包一全国第一，名牌产品。相形之下，当然“一年走时误差一秒”较之空泛的“质量可靠，实行三包”之类，更易为人正确地理解。
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