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针对社会公众的层次用不同的广告语
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一般说来，针对社会公众的日用品广告的广告语，宜用具体化的“低层次”语言；而对社会专门人士的高级奢侈品，则以使用相应的“较高层次”的语言为宜。如高级香水的广告，即常 用一些只要人意会和想象的情绪色彩浓重的语言：或令你想到 花都巴黎迷人的社交，或贵族少妇般的华贵风雅，此类语言的 作用，要比诸如“香水采用高级香料配制而成”之类的具体表现，要大得多。总之，要紧的是要根据不同的对象和产品，找到最 适合的“鼓吹点”，和最适合的语言抽象层次，恰到好处地进行 表达。
关于标题的长短，应以通篇看去一目了然为原则。至于字 数多少为宜，有两种意见：一种意见以短为好，认为6—12字为准，理由是短了易读易记。一种意见则认为长些比短好。理由是长一点可以把要说的话表达得完整和充分，增加了情报量和吸引力。
这里所说的一目了然为原则，是指内容与形式统一的观感而言的，上述的两种意见，其实并无大的分歧，因为前者强调的短，是偏重形式感而言的;而后者则是偏重内容含量而说的。其实，应在意赅言简的原则下，有话则长，无话则短。短，而非词不达意或害义，长，则可分段排列，断长线而聚为一方，同样可达到一目了然的效果。
在国内报刊杂志、路牌上刊出的广告，千篇一律的“标题”， 往往是“XX单位主要产品(或经销商品〉介绍”，或是“X X牌X ※※（产品名）”……严格来讲，这些很难算得上是标题，它们只适用于“行名录”里，或在展览会、博物馆里做展品说明牌。必须改变目前这种无标题广告的情况，用心写好广告标题。在国 外，从一百多条标题草案中挑选一个标题的例子并不鲜见，这样认真的精神是颇值得我们借鉴的。
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