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名人代言广告是大众注视的中心点
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在西方社会里，“名人用名表”，“名人用高档车”之类的广告语十分流行，反映了名人用名牌货是名人最时尚的社会心理。所以，产品被名人使用，往往成为厂家得以“高姿态”(而非低档 货）出现于市场上的机会，成为宣传产品的“高级”、“时髦”、“名 牌”有力且有效的话题。
不过，在名人之中应细细加以区分，按不同对象分类。这种区分的目的，在于防止滥用名人之名声。拳王阿里为拳击防护用品作宣传；球王贝利为足球和运动衫裤做宣传；电影明星 栗原小卷为资生堂高级化妆品做广告；狄龙为世界名设计师所设计的男子时装所做的杂志广告、电视广告，都是使作宣传的产品“借光”而获得效果的。
当然，请用这些名人的费用也是相当可观的，因为产品借其名而身价百倍，故请用费亦在一般模特儿演员的数倍以至数十倍之上。国际影星、体坛名星每年约有数十万美元，乃至更高的进款都来自广告收入。世界著名网球手波格，是六十种商 品的活广告一每年球拍厂付三十五万美元，运动衫厂付四十万美元，鞋厂付八万美元。波格头发太长，跑动起来要飘到前额，所以要用系带系好，单是这根系带，就要四万美元广告费，连他所穿牛仔裤、早餐食品和饮料，也收了广告费，一年总计，其广告收入逾百万美元！所以如蝇逐臭一般追逐利润的资本家，不惜借重化妆术和演技，将演员乔装打扮成名人，或觅用名人 酷似者，为其产品大做广告。
在社会主义国家，适当、适量地用一些体坛名将.艺坛名 星作些与其从业有关联的产品广告，也未尝不可吧。特别是出口商品在国外的宣传，用乒坛名队、名将宣传我出口的乒赛用 球用具，相信其在国外的宣传效果，是不亚于“狄龙与男装”，“贝利与足球”的
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