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广告稿长短受制的两个决定因素
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关于广告稿的长短，不能一般而论长短的优劣利弊，长短的决定因素，一般受制于以下两个方面：
①广告产品的价值高低，技术性能的专业程度；推销对象。工业设备，汽车、高级摄影器材等，价值高，且专业技术性较强，一方面，内容需要较长的文字表达；另一方面，买家 也需要较充分的情报进行比较研究。所以一般广告文字较长些，并且一般还在广告的下角处，放上索取资料的回条，以便向准 买家提供更详细的产品技术性说明资料，以增强其购买的信心，如洗涤剂、食品饮料和其他日用&货，一般价值不高，又无什 么特殊的技术性能可言，买家往往都凭习惯与爱好，所以广告 文字较为精简。
②广告版位的大小。一般而言，广告版位大，则广告文字可相应地安排得长些，反之则应短些。工业广告、汽车与高级摄影器材的广告，一般都安排较大版位，1/4版全版，而登的次数则少些；日用百货的广告，一 般的安排办法，是版位小而刊登的次数多，频率鬲。前者好似 轰鸣巨响的炮轰，后者则如哔喇声响成一片的鞭炮。
广告正文配上有关产品的知识性介绍，及其有关的采访报道，这种方式正被越来越多地采用。报刊编辑往往定期出刊诸 如“汽车”、“照相”等专栏。拿出一半左右的版位刊登有关广告，余下版位则免费提供给广告者登载其产品报道，或有关的知识介绍。报刊以此手法兜揽广告，广告者也乐于以此吸引买家的兴趣和注意，扩大广告效果。有些期刊接受刊登广告，亦免费 提供相应的版位给广告者使用。这有如赞助广告，极易取得买家的好感。
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