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美女的运用在广告中所起的作用
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在国外，每年一度的“选美会”、“赛美会”的活动，不管是 国家、地区性的还是国际性的，都十分热闹，颇具影响。美国加州一家化妆品及模特儿代理公司，历年举办“选美”，并倡导各个年代的“美丽面孔”：五十年代美丽面孔一美艳.稍带傲气〔一一女星柯德莉夏萍〉；六十年代美丽面孔一一清新、自然，充满青春气息〖一一超 级模特儿珍丝顿〉；七十年代美丽面孔一健康、活跃、敏捷，具独立性，有时代感的面型〈一一莎莉泰丝、八十年代美丽面孔一清丽、冷艳、脱俗，富女性化〈一 珍職这些“美女”成为人们的崇拜者，为女胃模仿，为男—追求，影响着人们的审美观，自然亦为社会注视的中心。至于美女的青睐，自然对商业家招徕生意也是很用得着的，这大概便 是资^^主义社会泛滥的“美女广告”存在的商业价值吧？女性用品的广告用女性去表现，那是无可指责的。但事实 并非如此，“美女”成了廉价推销员或店外拉客了。让模特儿作自然的表演，以显示商品的优点与特点，本来 是没有错的。但事实却非如此，广告者本末倒置，往往却是以 女性的“性感”刺激和吸引人的。
这些做法越来越不得人心，陆续受到有关各方的指责和限制。如法国全国广告监察人委员会日前提出新的标准，称“广告不应向男子提到妇女的劣处或次要的意识，或忽视她们的态度和抱负，而贬低她们限于家务”，包括妇女们不应为她们永不使用的产品拍照或拍摄电影以广宣传。
在我国，“美女”画刊、“美女样本”、“美女月历”、“美女电 影”等等，也曾颇为风行，通常称为“美女广告”，对这种倾向需要作出具体的分析，从而适当处理。
当然，不加分析地将一切带有女子形象的广告作品，简单化 地一概斥之为“美女广告”而加以排斥的观点和做法，也是错误的;相反，在广告画面上用性感强调、色情诱惑的女人的想法，显见也是不合实际的和有违广告宣传效果的，因而也是行不通的。
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