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联想在广告设计中所占有的地位
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关于联想，按照日本户川和仓石两位先生合著的〈娥想检査 法〉份类，共有十八种，现摘录如下，供参考：①心情联想一一反应包括主观的感性、好恶、愿望等，例 如：“干净、肮脏、好坏”等。②叙述联想一一反应多带有客观评价的色彩，例如：“小 鸟一一会唱歌”。③性质状态联想反应包括客观的性质、形态等，例如：“冬天一一很冷”。④动作联想一一述习惯性动作，例如：“香粉一一擦”。⑤上位联想一一对刺激字所表示的对象上位概念，例如：“饭碗一食器”。⑥因果联想一一例如:“互殴一受伤”。⑦例示联想一例如:“算术―一加法”。⑧要素联想一例如:“钟表~~发条”。⑨场所联想一例如:“电影一一米高梅”。⑩共同存在联想一例如:“饭碗一筷子”。 ⑪类似联想一例如:“红萝卜一牛蒡”。 ⑫相反联想一例如:“战争一一和平”。 印象联想一一例如:“葡萄一女人小腿”。 摹本联想一一例如:“地球一地球仪”。 同等联想一一与刺激字相同意义之其他句子。 ⑯添加联想一一例如:“蛋一一煎蛋”。间接联想一例如:“钟表一迟到”。无意义联想一一不具有任何联系，例如:“饭碗一鞋”。 在广告摄影中，最常用的多为“因果联想”、“印象联想”、“心 情族想”、“类似联想”和“添加联想”等。好极了味精有一幅广告，画面的照片分别是吃得精光的一副碟筷，一副西餐刀叉。暗示 东西非常好吃，所以被吃个精光，盘中只剩下点鱼骨。进而使 人联想到这好极了味精的确是好极了。联想和暗示一定要顺理 成章，合乎常情，决计不可变成胡思乱想，使人莫名其妙。
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