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广告字体的性格属性与习惯用体

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     就字体的性格属性来讲，可分为：粗犷、豪放一一方饰线体；新魏碑等。庄重、典雅一一古罗马体，卡洛林体；仿宋，黑体等。潇洒、飘逸一意大利斜体，行书等。纤巧、秀丽一结构型，草书体’隶书等。古拙、稚气一正圆形的罗马体。就字体的演进分类，又可分为： 古典型一一典雅，多装饰，如古哥德体。现代型一一符号化，单纯化，简洁有力，如无饰书体。 欧美流行的新字体，主要倾向意在追求新款。字体结构力 求单纯化，受有抽象绘画的影响和现代科学的影响，在字体的 安排上，近于密集型和重叠，求整体效果的集中，还有一种倾 向，是从古典字体中吸取优美的部分而加以强调变化，多用于 强调陈越香”的酒类，古色古香的手工艺品等商品的商标、包 装与宣传品上。
    以上所述，均是对字体的形式感而言的。 内容决定形式，形式为内容服务。由于各种商品不同的内容属性，与不同的字体属性相【匆合，所以往往就不约而同的形 成某些不成规矩的公法，如：化妆品多用纤细、秀丽的字体：表现了女性的柔美秀气。五金工具一一多用方头、粗健的字体：表现了金属制品的刚劲坚籾。
手工艺一一多用不同感觉的书法：以示手工艺品的艺术风 味和情趣。玩具一多用稚气的“童体”，活泼的字型与童心相通。
    一般说来，除了传统的工艺品、仿古制品.民间艺术品等，用古典体的较多外，其他产品，特别是与时代的科技、生产和 生活方式的演进息息相关的汽车，电子产品，钟表，时装…… 的文字用体，都是追求“时式”的，所以均用现代体字型，以与产品的“时式”相吻合。
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