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广告文字排版的要求一便于阅读为原则
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广告文字，是表达广告的思想内容的;如何将广告文字一标题（包括副标题、正文和尾语，一从字体的选择到版位 的安排，能清晰地传达这些内容，是一个基本的要求。具体说来，有以下四点要求：〈1〉字体吻合
要根据商品的属性，选择恰当的字体，在这方面要多下些 功夫，切勿造次，如无现代的字体选用，更需花气力加以创造新的，特别是标题字。〔2〉视觉舒适人的眼睛，在强光或微光之下看书都是不舒适，不长久的。 同样，广告画稿中的文字，如果太刺激或太微弱，也是很难让 人阅读的。如大面积的黄底黑字，红底白字，黑底白字等，均太刺激，易使人目眩。大面积的黄底白字，白底黄字，白底淡灰字等，又太微弱，也易使人眼睛疲劳。所以，视觉的舒适感，是人们有兴趣阅读的一个重要条件。易于辨认如果人们是在“猜字”中读广告，效果是可想而知的。所以广告文字，特别是手写体、书法与美术体，一定要做到使看广告的人能一眼认得是何字，切不要搞“唯美”主义，太草、太花、 太深奥，都要加以避免。〈4〉便于阅读，即有明确的方向性与顺序感人们阅读的习惯，从上到下，从左到右，是不好违背的；直线阅读速度快、曲线阅读速度慢，也是客观存在的。如果不顾 及这些基本的阅读的方向性和顺序感，而“花样百出”，势必事与愿违。报刊上常见的下述各例，都是违犯字体排列规则的；文字排列缺乏一定的方向性，故有些标题很难读成句子；标题文字处理成半阴半阳，阅读非常吃力；横行标题跨度太长，或“一波三折”地安排太过曲折，不能让人一览无余地读完标题；字体太多，太杂，有的同一画面字体多至六、七种，缺乏基调和统一感，看起来又吃力。一般画面文字的字体，要有一个总的基调感；在此基础上，字体控制在二、三种为宜；字体大小之间缺乏舒适的比例，往往不是过大就是过小；编排散乱，遇到文稿很长的情况，最好在每段之前，加注简单扼要，字体醒目的小标题。
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