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运用视觉规律为表现广告主题服务
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有效传播信息、形象服务版面构图的首位要求，是要符合广告目标的规定。也就是说，构图的第一考虑，不是从一般的美学原则一一均衡.律动 和变化统一出发，而应从如何突出表现广告主题，达至广告目标出发。构图要充分运用视觉规律，做到画面视觉中心突出；有方 向性，有顺序感，有舒适感。从而使人一目中的一一注意到中心，然后根据富有方向性的构图诱导，有顺序地，舒适地阅读整个广告。视觉中心，亦可称为画面的光学中心，从形式上来讲，并无绝对的固定位置。它可能常常在画面自下而上的5/8的区域，但也可能偏在一隅，这要由画面的各种形式要素一一文、图、色 彩和线条的综合安排而决定的，视觉中心位置上的内容安排，一定要是广告的主要目标，非给人看不可，而又能给人最深印象 的东西。所谓方向性和顺序感，就是通过线、形的安排，使人有如 置身在立交道上行车，按各种路标上下回转，方向明确。画面 上让人先看什么，后看什么，重点看什么，都有个次序，正因 为如此，观众才会不自觉地按设计者意图行事。
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