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广告构图的美学原则离不开均衡
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所有艺术形式的构图法则，均离不开均衡，对称，变化统一的要求，当然，广告构图总的要求，也不例外，但是，由于广告作为一种传递信息的特种艺术与迅达、美感的功能要求，形成了广告构图的一套美学原则，简单说来，可概括为四点：以少胜多一一国画界对齐白石、黄宾虹两位大师的画面布局作过如下评语：齐是“少至一笔不能再少（增之一笔太多，减之一笔太少广；黄是“密至一笔不可再加”，各有千秋和佳 妙之处，但对广告设计来讲，则须恪守宁少勿多的原则，在同一张画面上，在同一个陈列橱窗里，不要把各种东西都堆得满 满的一以满为“丰”。要坚决克服以多为“丰”，追求构图“丰 满”的传统偏见。画面要干净切扰乱视线，分散对广告目标注意力的 纯装饰性的花纹、边框、线条和颜色，都应坚决去掉。画面中的东西求全过多，无谓的装饰〈特别是女人像〉，喧宾夺主，必 须从指导思想上加以纠正的。主次有序一一杂乱无章，这是人们对某些广告画面批评的话，东西堆得乱七八糟，文字排列得散散乱乱，装饰花纹的颜色、线条杂陈一起，让人眼花缭乱，不知如何看法，不解其何为主次。
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