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广告色彩在广告设计中的所起的作用
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所谓广告色彩，是同绘画色彩，民间工艺色彩和印染工业色彩等等相比较而言的。广告色彩究竟有什么与众不同的要求与特征呢？在一般的社会反映中,认为广告色彩就是要漂亮，强烈，带有装饰性。这似有一定的道理，但稍加剖析，这种认识就显得不确切，不全面了。
其实，色彩漂亮、强烈和带有装饰风味，绝非广告一门。无 锡惠山泥人，泥人张，汤子博面人，苗族布背袋，布衣地毯等，在这些用色方面更胜广告一筹；而在现代广告插图与广告照片中的背景色，反而普遍流行着大面积黑色，对商品起着很好的 衬托作用。如何全面地认识广告色彩呢？应从深入了解产品，媒介和广告对象对色彩的特殊要求与爱好入手，灵活运用色彩学的一般规律，从而创造出不同产品广告的独特的色彩语言。下面从广告色彩的作用、色彩学的一般规律、产品与色彩、广告对象和广告媒介与色彩等四个方面加以研讨：在美国，彩色摄影已经普及到家庭，然而在摄影家艺术摄影作品展览中，居首要地位的却是黑白摄影作品；在雕塑艺术领域里，艺术家推崇的不是彩塑和彩绘，而是单色的雕刻和纯白的石膏像；在中国画界,人们对水墨画比对工笔重彩更推崇。上述情况似乎可以说明：色彩本身及其有无，并不意味着艺术品之艺术性的有无和高低。
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