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彩色广告总是胜过单色广告一筹
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在广告领域恰恰相反，彩色广告总是胜过单色广告一筹的。这是因为色彩在广告作品中具有以下几个方面的特殊作用。彩色广告较单色广告更有吸引力每逢节日，各报报头套红，或象《市场报》那样，色彩夺目，使 人顿觉眼前明亮，精神一振。所以报刊的加色广告，每加一色都要增加207〜30究的广告费，就是说印刷成本有所增加，更主要是广告效果大大增强了。从视觉科学上讲，彩色远较黑、白和灰色更刺激视觉神经，因而彩色广告具有更强大的吸引力。彩色画面较黑白画面更能逼真地再现商品的真实感，彩色能把商品的色彩，质感，量感，表现得极近真实，这就是 彩色电视,彩色摄影较黑白电视和黑白摄影更能吸引人的原因。正如我们在广告插图一节中所叙述的，有关彩色照片的优胜之处真实感，这是增强买家对产品信任感的强有力的广告 手段。彩色画面较黑白画面更能真实地再现生活中的真情实感，诗情画意一同是一幅郊野的野餐会（比如是啤酒广告，彩色的照片，将会给整个画面染上清新而丰富的色调，显示出一种温暖愉快的迷人情调，使广告更加能够打动人的感情，和受到广告设计者所制造的一种特定情绪的感染和诱惑。
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