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在广告设计中对色调的综合调配
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一般说来，一张彩色广告的色彩是由三个部分组成的：插图；底色；标题。而主调的决定部分，在于插图的底色，特别是插图，往往处于画面的中心和人们注视的中心。所以对插图色调的选定，要特别花心思，底色不过是对插图起衬托作用的。
色调，是表现一定的思想，情绪和情调的；是为广告主题服务的。如航空公司的广告，一家用了暖色调，插图是舱内空中亲切、周到的服务和旅客舒适愉快的情景，二家却用了蓝紫的冷色调，插图是银燕平稳地飞翔在万里晴空的照片，给人以安适旅行的安全感。两张广告的色调一冷一暖，并非任意的选择，而是由其既定的广告主题决定的。暖色调，同其“出外旅行 如归家”，强调服务之热情周到的广告主题相一致；冷色调，则 是同其宣传航空服务安全、迅速、准点的主题相吻合的。同类商品，其广告画面选用不同的色调，更是屡见不鲜的。不同色调的选择，是由于广告主题不同、商品形象色不同，买家所带来的对色彩的爱好不同等等因素所决定的。
①广告主题不同，通常是由插图体现出来，而对主色调往往起着决定性的作用；②商品形象色不同，通常表现在底色的处理上；③买家所带来的对色彩的不同爱好，是选定主调色时必须认真加以考虑的。因为主色调没有买家的喜爱、汄识和支持，就失去了存在的价值和意义。
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