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广告色调调配过程中要注意的事项
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在决定一幅广告的色调时，必须将加以综合性的研究，最美、最切题、最有价值的广告色调，是达到三个方面完美统一的结果，缺一则就变得不那么好了。色调的调配过程中，有两点必须注意的是：①力求符合而不是违背一些有关于用色的规定与惯例。如安全色，国家或宗教的禁忌色等。②灵活运用色彩心理学知识，掌握好色调的调配知识和技术。
始终不要忘记的是：色彩只是广告表现的手段之一，它和广告文图一起，都是为一定的广告主题服务的。是向买家有效地传达商品市场信息的工具，切勿为色彩而色彩。“因色害义” 和“因字害义”一样，都是要避免的。有关广告色调的综合调配， 可用下图加以概括地表示。从图中可以看出，广告主题基调是广告色调的主导，商品形象色是基础，买家对色彩的支持为准绳，而专用色的巧妙运用，避恶就喜，则是最大限度地争取买家的理解、好感和支持所必须的。色调的语言是丰富的。但只有表现主题而又为受传 者乐于接受才是有价值的。如果以热色调表现冰淇淋，以绿色 调表现热食，只能使人看了摇头，失了胃口，犹如让人听唱走了调子的歌，是不会受人欢迎的。
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