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包装(广告包装)设计促进产品销售
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销售包装(广告包装)设计特销售包装，也可称作广告包装。在超级市场日益盛行和自助式售货方式日益推广的西方商店里，商品包装的文字图案，即 是商品最好的“自我介绍”，起着无声推销员的作用。从这个意 义上讲，销售包装也可称之为是商品的“包装广告”，因此，也 有必要作一简单介绍。对一件销售包装的研究，应从造型结构、材料选用、生产工艺、画面设计和文字应用等五个方面，全面地进行综合性分析，要符合科学、牢固、经济、美观和适销的原则。这里只就有关广告功能的设计作一些探讨。在超级市场或大百货公司的货架上，陈列着不同国家、不同商标牌号的商品，多达数千乃至数万种，特别是在化妆品、洗 涤剂、饮料、食品类的货架上，往往是数十种同类产品陈列一起，顾客走进“万国商品博览”的货架长廊，目不暇接，眼花缭乱。人们购物，一般是凭两条经验一①信得过的熟悉产品，特别是名牌产品：②首先跳进视线、被包装诱人的图片说明所打 动和说服的商品。关于销售包装对于顾客的宣传作用过程，如同前面所介绍的广告作用的一般过程一样：吸引注意—产生兴趣―增进了解—确信与信任—刺激需求与购买行动。所不同的是，在可直接购物的商店，包装对顾客的刺激较之报纸广告更直接，更实际，更强烈，更有说服力，并往往伴有即效性的购物行动。
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