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商品包装与一般广告印刷品的区别
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画面中的商品图片、文字和色彩的配置，必须围绕着这样一个中心目的一一吸引顾客注意，直接推销苘品。由于包装与内容物和销售活动的密切结合,决定了商品包装在表现内容，展示商品、文字与色彩的设计等方面，又有不同于一般印刷广告的地方。主要是：①形式与内容关系一一表里如一，具体鲜明，一看包装即 可明了商品本身；②设计要最充分地展示商品一用形象逼真的彩色照片表现。真实地再现商品，这在食品包装中最为流行，色、香、味.型表现得令人馋涎欲滴；直接展示商品本身。全透明包装、开 天窗包装。在食品、纺织品、轻工产品与小五金的包装中，是 十分流行的。③具体、详尽的文字说明一广告气息降至最弱，代之以有关产品的原料、配制、加工、功效、使用与养护等的具体说明，往往还配上必要的示意图，真可谓无微不至、“包教包学”。一般说来，不外乎以下几点： 日用品，要突出使用方法；纺织品，要有成分、特性、尺码.洗涤方法；食品，要注明成分、内容量、食用方法、制造年月；药品，要注明成分含量、功效、使用剂量与方法、禁忌与有无副作用、有效期等。关于出口商品包装文字的选择，一般使用进口国文字，但 为了扩大销售国家地区的需要，往往同时采用多种文字。在包装展销面上，偶尔也有加注，诸如：“1007。的羊毛”、“5 分钟即食”等类的大字标题，形同广告标题，意在吸引注意，但 其后必有关于“5分钟即食”的详细说明与示意图之类。④商品形象色的强调一一不只是透明包装或用彩色照片充 分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形 象色调，使之顾客产生类似信号反映一样的认识反映一快速 地以色确知包装内容物。⑤“名门家族”式的包装一重点体现在包装的主要展销 面。凡一家公司生产的，或以同一个名牌商标生产的产品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均 采用同一个格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家何牌。这种“名门家族”式包装，在树立名牌和公司、工厂形象方面效果极佳。⑥功效设计的强调一一主要表现在：保护性能设计一防潮、防霉、防蛀、防震、防漏，防碎、抗挤压等。方便性能一一方便商店陈列〈堆叠、悬挂包装〉，销售(各种剂量的大小包装、方便顾客携带各种拎式包装，使用〔喷雾、 提拉开盖和复用包装、推销性能一无需售货员的介绍或示范，顾客只凭画面文 图的“自我介绍”即可明了一切而决定购买。
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