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商标效用与商标战略的相互关系
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商标，即工厂产品的牌子，是产品质量和制造厂信誉的象征。在竞争激烈的现代市场上，消费者购物的习惯往往是凭商标识别来选择商品的，因此，商标在帮助推销商品、树立产品形象、建立制造厂信誉等方面，均有十分重要的作用。
商标经过注册，受到法律的保护，假冒和仿造者，会受到有关法律的制裁。在我国，如犯此罪则受到长至三年的监禁。在资本主义社会，商标是无形财产，可以转让买卖。商标在包装与各种形式的广告中是必不可少的，占有十分突出的位置，特别是名牌商标，其本身就是一种极有吸引力和说服力的宣传。国际市场激烈的“商战”，促成了一种比较流行而有效的商标战略一简练，独特的图形：专一，永久性地使用。图形的简练明了，给人以一目了然和完整的感觉；独特的 构思设计，给人以新鲜深刻的印象。除了延用早已成为知名牌 子的古典式，即较复杂的传统设计图案外，一般多是“减法”式的设计；将一个成功的商标，普遍用之于一个大类产品或整个制造厂所生产的一切产品，并且经久不变地延用下去，形成一个牌子的产品家族，这在产品质量保证的前提下，将会给产品的宣传和推销带来一以当十，一以当百的效果。
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