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商标设计的形式法则和使用策略
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商标设计的形式法则和使用策略，贵在以少胜多，取精用 宏。可以归结为以下四点。①简明化,忌繁琐一高度的特征性概括与图案化的设计，使人一目了然，过目不忘：②个性化，忌雷同一一富于个性的独特设计，容易给人以 难忘的印象：③通用化，忌多牌一一特别是名厂、名牌，多以一、二个 名牌商标通用于同类的多种商品，“取精用宏”，“以点代面”,扩 大战果。如三菱，菲利浦等公司，均用此种以少胜多的战略：
④永久化，忌多变一商标一互打出，特别是一经成功地 打入市场，就不再变动，使之同定,容易给人以稳同可靠之感。名睥在使用时间上的共同之点，是经久数十年而不变。正因乎此.反过来又加强了其地位稳同的社会印象。即使其商标图案 本身的设计，以现代观点看来有些古老了，但也不加丝毫改动，而宁愿保持其传统的古老感面貌。而国内某些生产厂，当某种 牌子的产品销路不好时，往往不是把力量放在产品质量的改进 上，而是采取改头换面、另换商标的“多变”策略，这种做法，于 国于民于己，都是十分有害而无益的。商标的设计，包括下面将要讲到的各种标志，标识图形等，都有一个与“信号语言”和“象形文字”同样的作用特征一不是靠具体的艺术形象的感染力，而是靠直观性的信号反映：人们在货架上看到包装上的商标而对商品本身所引起的记忆、好恶、取舍反映，犹如走在马路上遇红灯而止，见绿灯而行的反映，是迅速和自动的。所以椒己类设计又称1己号语言”，是有深刻道 理的，只有图形简练、色彩单纯,才为人易认易记， 引发“信号反映”作用。
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