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路牌广告的设计特征及相关表现
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容方面一要求在人们的视线一闪而过之际，能将广告最重要的部分一什么牌子、何类商品、或什么企业有突出 之处一映入人们眼帘，并打进记忆之中。因而，广告内容要力求精简、具体、准确。要善于做“减法”， 减到没有一个多余的字的地步。如果说报刊、杂志上的产品广 告是一块文的话，那么，路牌广告则类似于书首的警句，墙 上的标语，门上的对联，但又比警句、标语、对联的含义具体 得多，明确得多。在路牌上写上洋洋一篇关于企业或产品的说 明文章，是—的、多余的。形式方面一一要求符合下面两点：人将最重要的告知内容， 醒目地安排在画面的视觉中心，以求一目了然。文图关系的处理，不管所占画面面积的比例如何，标题文字，企业标志或产品商标总是第一位的，一定要在显见的位置上配上色彩，切勿杂乱堆砌或本末倒置。要具有跳出环境的视觉效果。这里所说的环境，一指邻接的广告牌，二指广告牌前面的树木和后边 的建筑物。如果画面的色调同左右邻接的画面、同树木或建筑 物相类似，以至“溶为一体”，那就失去了被人一眼认知的机会 而常常被忽略一旁。不少广告牌画面设计恰恰犯了相互混同，与环境色调不分的毛病。如：灰泥墙前用泥灰色调，绿树丛中用绿叶色调等；邻接路牌用同类色调，或都用类同的大美女形象等等。克服上述毛病的方法，在于设计前要进行实地观察，在考虑表现主题的构图、色调、形象时，将环境诸因素一并考虑进去，在不妨害主题表现的情况下，力求同环境求得某种对比，以求相反相成，取得烘云托月的理想效果。最后，路牌广告设计不同于印刷广告的一点，是要在小稿上预见到复制放大之后的现场实际效果。因为小稿效果同放大后的实际效果，往往是有一定差异的。
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