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广告公司审定广告作品的立场与标准
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一件广告作品完成之后，到底由谁来审定呢?是广告公司的主管者，还是广告主的主管者，抑或是广告公司与广告主广告部门的广告专家们？也许还需要听听群众的评价和意见？专业广告公司的设计部门，是受广告主的业务委托，所设 计的作品，质量好坏，直接影响到广告公司的信誉与业务发展，为把好质量关，在作品与广告主见面之前，总应由广告公司的 负责部门进行初审，这是常规。广告主是花钱委托设计的，因此，广告主应是设计稿的审定者。但是，人们往往忘记，对广告作品优劣取舍的最终判断者，既不是广告公司的领导与专家，也不是广告主，而是广大的消 费者一化妆品广告的评判者是妇女；胃药广告的评判者是胃 病患者！
因此，广告公司与广告主在审查广告作品初稿时，都不得 不端正自己的立场与评选标准。广告公司审查广告作品的立场与标准，原则来讲，应该是：①作品是否体现了广告主拟定的广告目标与广告主题，将广告主感到关于产品与服务方面最重要的话表达出来没有？(广告主利益的体现）②作品表达的内容是否真实?形式表现是否适合？ (！肖费者 利益的保护）③广告表现方面，有无与国家法规，社会公德相违背的地方？(社会公益的维护)社会效果将会如何？在社会主义国家里，以上三者的利益，亦即国家一集体一个人三者之间的利益，从根本说来，是一致的。作为广告主，所应考虑的，原则上说来也应是以上三个方 面/但更重要的，是要考虑消费者一广告对象接受的可能。如果没有消费者的赏识，广告便等于白做了。所以致力于广告作 品本身效果的预测，根据在消费者中预测的意见反映修正设计文案和改进设计图稿，是现代广告设计中的一项十分重要的工 作。
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