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广告作品的效果预测由广告公司进行
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广告作品的效果预测，一般是由广告公司进行，也有广告公司会同广告主一起进行的。预测的目的，是为了测知广告作 品的设计达到广告目标的程度和主要问题点，从而找出修正方案，预测的基本方法是抽样调查和仪器测试。广告作品效果预测的主要方法之一是抽样调查。即请有关的广告对象一一消费者与准消费者数人，对广告作品进行预先 评价。其具体方法是，可将几种设计方案的稿件拿出来征求意 见，提出问题。诸如："请问对哪几张广告感兴趣？”“您最書欢哪一张广告?”"这幅广告宣传的是什么？您明白了吗?”“文字和图稿方面，您觉得还有什么要改进的地方吗?”“您看过广告后，脑子里留有什么印象呢？”“看了广告，您有没有产生进一步了解产品的兴趣’或者有 购买的打算？”问题的提出，意见的征求，目的在于探索广告作品在读者 中间，是否产生以下的效果： 是否引人注意？是否使人感到兴趣并看得明白？对品牌印象是否产生好感？ 是否相信？是否刺激了需求，产生购买打算与行动？看起来舒适，意思明白，这是一幅广告作品必须具备的基本条件。而广告作品的诱惑力，说服力和形式美，则是设计者 始终追求的目标。这种目标的追求与实现，应该是设计者的苦心经营与消费者承认和支持的完美结合，两者缺一不可。为提高广告设计的 水平，不少国家定期地举办广告评奖活动。如日本一年一度的 “电通大赏”。但也有倾向于不搞这种活动的，如美国奥美广告公司即不参加广告设计的评奖活动。其理由是:设计稿的制定， 只是广告活动中的第一步骤。而广告稿的优劣，不仅仅在于行家的评议，而应是一幅广告在与消费者见面后所受到的评价，对达到广告目标所起的作用如何。笔者认为，评选活动是有意义的。不过，作品的评选者不能只止于广告专业单位，而要吸收部分有关广告主和消费者代表参加，要用专业设计的高水准加以要求，更要与广告效果，社会效果结合起来进行全面的评价。这样评选作品，可以密切广告设计、广告主和消费者之间的关系，增加对同一目标的认识和共同语言；有助于广告水平的提高。这样评出的作品，才是体现市场销售意图的广告作品，而不是“学院派”的纯粹的“广告艺术”。
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